Content marketing bureau

Strategie voor je begint

Zonder strategie is content publiceren hetzelfde als geld en tijd weggooien. Voordat we ook maar één woord schrijven, brengen we een aantal dingen in kaart. Wie is je doelgroep precies, en wat zijn de vragen die ze stellen in Google? Wat zijn je bedrijfsdoelen, en welke content helpt die doelen dichterbij te brengen? Welke onderwerpen bezitten je concurrenten al, en waar liggen nog kansen?

Die vragen beantwoorden we eerst. Het resultaat is een contentstrategie die aansluit op jouw commerciële doelen, niet op een willekeurige publicatieplanning.

Content op het juiste moment in de klantreis

Een veelgemaakte aanname is dat content alleen werkt bovenaan de funnel, voor mensen (potentiële klanten) die je nog niet kennen. Dat klopt niet. Content speelt een rol in elke fase van de klantreis.

Iemand die voor het eerst zoekt op een probleem heeft andere content nodig dan iemand die al drie bureaus heeft vergeleken en bijna een beslissing neemt. Informatieve artikelen trekken de oriënterende lezer aan. Scherpe dienstenpagina’s overtuigen de bezoeker die al weet wat hij zoekt. Klantcases met concrete resultaten geven de doorslag bij twijfelaars. Wij zorgen dat je op alle drie de momenten zichtbaar en overtuigend bent.

Van idee tot gepubliceerde tekst

Goede ideeën voor content komen niet vanzelf, en zeker niet structureel. Wij hanteren een vast proces voor ideeontwikkeling dat begint bij zoekwoordonderzoek: welke vragen stelt jouw doelgroep, en hoe groot is het zoekvolume per (combinatie van) zoekwoorden? Vervolgens kijken we naar wat er al bestaat in jouw markt en waar de inhoudelijke gaten zitten. Die gaten zijn je kansen.

Wat we maken: blogartikelen die scoren op longtail-zoektermen, dienstenpagina’s die bezoekers omzetten in leads, landingspagina’s voor specifieke campagnes en klantcases die vertrouwen opbouwen met concrete voorbeelden. Elk stuk content heeft een duidelijk doel, een aangewezen doelgroep en een logische vervolgstap.

Promotie is de helft van het werk

Publiceren is niet genoeg. Een artikel dat niemand ziet, doet niets. Daarom besteden we net zoveel aandacht aan de verspreiding van content als aan de creatie ervan. Dat betekent technische SEO, zodat Google je pagina’s goed kan indexeren, interne linking, zodat bezoekers doorstromen naar relevante pagina’s, en linkbuilding, zodat je autoriteit opbouwt in jouw niche.

Met meer dan 12 jaar ervaring in SEO en linkbuilding weten we precies hoe content en techniek samenkomen. Een tekst die goed leest, maar technisch niet klopt, haalt de eerste pagina van Google niet. Een pagina die technisch perfect is, maar niets te zeggen heeft, converteert niet. Wij bouwen allebei.

Meten, leren en doorgroeien

Contentmarketing is geen eenmalige investering. Het is een kanaal dat je opbouwt en dat met de tijd sterker wordt. We meten welke pagina’s verkeer genereren, welke bezoekers omzetten in leads en waar de inhoudelijke kansen nog liggen. Op basis van die data stellen we bij: soms een pagina herschrijven, soms een nieuw onderwerp aanvliegen, soms de interne structuur aanpassen.

Naarmate je contentbibliotheek groeit, groeit ook je autoriteit in Google. Dat is het compounding effect van content: elke pagina die je toevoegt, versterkt de rest. Bureaus die dat vroeg begrijpen, bouwen een voorsprong op die moeilijk in te halen is.

Wat je van ons krijgt

We werken niet met standaardpakketten. We beginnen altijd met een analyse van jouw huidige situatie, je concurrentie en de kansen in jouw markt. Daarna maken we een plan op maat, voeren we dat uit en rapporteren we maandelijks over de resultaten. Je weet altijd waar je staat en wat we doen.

Benieuwd wat er mogelijk is voor jouw website? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.